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新纪元!腾讯NBA揭幕战直播打造MVP级体验

腾讯体育讯 10月28日,15-16赛季NBA常规赛正式拉开帷幕。从1月底拿下5个赛季NBA网络独家直播版权至今,腾讯为这一天足足筹备了9个月。在新赛季首个比赛日,腾讯就爆发出巨大能量,不仅创造体育类视频直播观看人数新纪录,在各大网络平台上收获压倒性好评,冷启动的腾讯体育社区也在揭幕战的激情下“热”了起来。

在揭幕战直播中,柯凡如此说道:“以前我们是6个人做一场比赛,而在腾讯是100个人;以前我穿着短裤拖鞋就把比赛说了,现在则必须正装出席。”柯凡的自嘲成为了腾讯直播策略的缩影。腾讯集中人力物力来操作NBA直播,用比肩ESPN的标准来打造一场“体育秀”。正因为如此,腾讯为NBA修建了全新的豪华演播室,并引入世界顶尖技术充实其内涵。在11月中旬,腾讯就将推出多机位、多视角观赛,让球迷体验当导播的感觉。

揭幕战上,腾讯邀请到内地新生代男演员蒋劲夫做客演播室,与柯凡、苏群带来精彩解说,篮球技术精湛的蒋劲夫还与柯凡来了一次斗牛。腾讯在休赛期打造的《大有名堂》里就出现了科比詹姆斯、萧敬腾等明星的身影,蒋劲夫亮相揭幕战只是腾讯贯彻“让直播变得好玩”这一思路的体现,在明年全明星赛期间,甚至可能有国内明星将随同腾讯亮相名人赛。

腾讯打造的全新直播模式在新赛季首日收获开门红。腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等多个平台全网独家视频直播NBA揭幕战,手机腾讯网也史上首次实现NBA视频直播,超过1000万名用户在腾讯平台观看了揭幕日的比赛,创造腾讯在体育类视频直播领域的新纪录。过去半年内,从西部半决赛火箭vs快船到NBA中国赛再到今天的揭幕战,腾讯NBA视频直播观看人数的最高纪录实现跨越式三连跳,可以预见,随着赛季的不断深入,这个数字还将被一再刷新。

腾讯将揭幕战包装得异彩纷呈,而在用户最核心需求层面,腾讯也真正让视频直播做到了“高清、流畅”。免费用户可观看720P高清直播,付费会员则可享受到1080P蓝光直播,足以看清库里脸上痘痘的清晰度令球迷大呼过瘾。直播中主持人还与身在勇士主场的张卫平实时连线,让中国球迷近距离感受到勇士领取总冠军戒指前其主场的热烈气氛。

在各大网络社区,腾讯的揭幕战直播收获好评无数:有用户表示“以前家里100M宽带看NBA直播都卡,今天用学校网络看腾讯直播也不卡”;还有人幽默地写道“高清不卡?楼主你在骗我?我超清都不卡!腾讯,我服了”;当比赛进入暂停,电视上已切换至广告,腾讯直播则为球迷带来了现场啦啦队表演,球迷盛赞“现在连多年期待的啦啦队都有了,实在是黑不动”。

而在过去几天,腾讯的付费会员制度曾在网络上引发热议。万博体育app面对部分用户“若不付费则一场NBA直播都看不了”的误解,腾讯在新赛季首个比赛日就用实际行动证明了自己的诚意,每天至少两场免费视频直播、当日最热门比赛放在免费平台播出都成为了现实。更重要的是,腾讯仅通过两场直播就证明自己有能力为全中国NBA球迷提供更高层次的直播体验,而这才是推出付费会员制度的初衷。知名NBA媒体人杨毅就在揭幕战后评论道:“资本时代,腾讯有意愿也有能力把NBA转播做得更好。同时,高额的转播成本一定会催生付费收看,这是职业体育的规律。改变习惯的时代要来了。”

酷爽的直播体验之外,腾讯将给用户以更多的观赛选择。周四早上,腾讯将在早上8点同时直播火箭vs掘金骑士vs灰熊雷霆vs马刺3场焦点大战;而在本周六,腾讯还将单日直播5场比赛(其中3场免费)。随着腾讯在NBA直播领域的发力,长期习惯于每天只有1-2场直播的中国球迷将迎来幸福的烦恼。

NBA揭幕令球迷积攒多日的热情得以释放:腾讯的NBA视频直播室内,揭幕战直播在3小时内就收获46000条评论;以NBA为龙头的腾讯体育社区,揭幕战直播互动贴留言数达到2700条,是排名第二的同类竞争对手的2.5倍;而此前仅有几百名粉丝的勇士社区,其粉丝数在一天内就上涨到35000人。

作为腾讯拿下独播版权后的拳头产品,冷启动的腾讯体育社区在过去这个夏天已经做了充分的预热。库里、汤普森、霍华德等人的做客给社区添上了明星光环,让“真人秀社区”的概念深入用户心中。而作为NBA官方合作伙伴,所有官方活动都须以腾讯体育社区为平台,这也为社区在初期发展提供了强大的推力。正因为如此,腾讯体育社区才在短时间内形成了强大的聚集效应,吸引到众多用户参与其中,并在与康师傅“我师主场”的合作中收获腾讯体育最大单笔赞助。

腾讯体育社区围绕球队和球星聚集球迷,鼓励网友跨场景参与、分享,打造边看边玩的全方位观赛模式,随着新赛季的开幕,越来越热的社区也会变得更加好玩。

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